Visión Estratégica
El mes de febrero se definió como un periodo de optimización y refinamiento técnico. Tras el despliegue masivo de enero, este panel resume cómo el equipo concentró sus recursos en mejorar la calidad de la captación y la trazabilidad de los contactos a través de la implementación del CRM HubSpot, evidenciando una mayor eficiencia a pesar de una reducción intencional del presupuesto.
💡 Contexto del Mes
Aunque el volumen total disminuyó respecto a enero, la eficiencia en la intención de búsqueda aumentó. La campaña “Fibratech Search” alcanzó un CTR excepcional del 7.54%. Nuestro mayor reto actual es la retención en la página de inicio para usuarios móviles.
Inteligencia Comercial (HubSpot)
Esta sección analiza la procedencia y el comportamiento de los 54 nuevos contactos generados. Destaca el descubrimiento crítico de que el sitio web se está convirtiendo en el repositorio central de la gestión comercial offline de la empresa, reduciendo el “CAC oculto”.
Origen de Contactos Cualificados
Tasa de Conversión por Formulario
11%
1%
🔍 Oportunidad de Mejora
Los formularios específicos atraen tráfico muy calificado (16% rebote), pero no convierten. Ajustar el copy técnico y ofrecer descargables de valor es prioritario para marzo.
Rendimiento de Pauta y UX
Análisis de la inversión en Google Ads y el comportamiento de los usuarios en la web. Esta sección expone una desconexión vital entre el dispositivo que genera los clics (Móvil) y el dispositivo donde se gasta el presupuesto en la fase de decisión (Escritorio).
CTR Campaña Search
7.54%
Excepcional para sector industrial
CPC Medio (Search)
$2,087
Términos de alta intención
Top Keyword
“Tanque 5000 litros”
12.2% CTR
Paradoja de Dispositivos: Investigación vs. Decisión
Comparativa porcentual del comportamiento según plataforma.
⚠ El Problema Móvil
Atrae el 75% de los clics, pero es causante del 54.4% de rebote en la Home. La carga visual actual es excesiva.
💻 El Comportamiento B2B
El ordenador consume el 56% del presupuesto. Conclusión: se investiga en móvil, se cotiza en escritorio.
Comunidad y Próximos Pasos
Evaluación de nuestra posición en redes sociales frente a la competencia y las prioridades estratégicas definidas para marzo, enfocadas en capitalizar los aprendizajes técnicos de este mes.
Benchmarking LinkedIn (Seguidores)
Fibratech supera a competidores locales (Fibratore), pero debe aumentar su Share of Voice para alcanzar a referentes internacionales.
Prioridades de Marzo 2026
1. Rediseño Móvil Home Page
▼ Ampliar
Acción: Simplificar el primer pantallazo (Above the fold) en móviles, destacando el botón de WhatsApp y accesos rápidos a las 3 soluciones principales.
2. Magneto de Leads Técnicos
▼ Ampliar
Acción: Lanzamiento de un e-book o ficha técnica descargable a cambio del registro en las páginas de Megatanques y PTAR.
3. Optimización de Pujas por Hora
▼ Ampliar
Acción: Tras identificar que el pico de interacción ocurre entre las 10:00 y las 14:00, se concentrará el presupuesto de Google Ads en esa franja horaria.